Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 тысяч жителей России*, чтобы узнать, как они выбирают умные часы, кольца и фитнес-браслеты. Такое устройство уже есть почти у половины опрошенных (41%), а средний чек на покупку составляет около 11 974 рублей.
Умные часы, умное кольцо или фитнес-браслет есть у 41% жителей ДФО. Регулярно ими пользуются 20%, время от времени — 12%. Еще у 9% устройство есть, но пользуются им редко. Завести такой гаджет планируют 21% опрошенных.
Чаще всего на покупку такого устройства закладывают от 3 001 до 7 000 рублей — так ответили 33% опрошенных. Еще 20% рассчитывают на сумму от 7 001 до 15 000 рублей, 19% — до 3 000 рублей. Средний чек на покупку составляет 11 974 рублей.
Главная причина покупки фитнес-трекера — желание следить за физической активностью: шагами, калориями и другими показателями. Так ответили 41% респондентов. Контролировать здоровье — пульс, сон или давление — хотят 38%. Еще 29% покупают или планируют купить устройство, чтобы получать уведомления с телефона.
Также фитнес-трекеры помогают в дисциплине: 22% покупают устройство, чтобы лучше контролировать себя, 17% — чтобы эффективнее заниматься спортом. Для части опрошенных покупка связана с подарком — так ответили 20%.
Самые нужные функции фитнес-трекеров — подсчет шагов, уведомления и звонки. Подсчет шагов важен для 55% опрошенных, давление — для 37%, уведомления и звонки — для 35%. Также в список востребованных функций вошли пульсоксиметр и измерение пульса (31%), контроль стресса и уровень кислорода в крови (19%), тренировочные режимы (19%), мониторинг сна (16%).
Среди тех, кто пользуется фитнес-трекерами, 21% говорят, что устройство дисциплинирует. Еще 15% стали заметно активнее, столько же отмечают, что гаджет мотивирует заниматься спортом. 11% стали больше следить за сном, еще 9% говорят, что контроль показателей помогает лучше следить за пульсом и давлением.
Онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор умных часов и фитнес-браслетов у большинства опрошенных. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 12%, ещё 24% учитывают её наряду с другими. Почти треть (31%) обращает на рекламные предложения внимание время от времени. Ещё 33% при выборе ориентируются на другие факторы.
Релевантную рекламу фитнес-трекеров и умных часов жители ДФО замечают в том числе на площадках электронной коммерции. Для таких устройств важна возможность быстро сравнить модели, функции и цену перед покупкой.
«Фитнес-трекеры и умные часы выбирают под конкретные ежедневные задачи: считать шаги, получать уведомления и звонки, следить за отдельными показателями. Для 21% пользователей устройство помогает держать дисциплину, поэтому при выборе важны понятные функции, цена и возможность сравнить разные модели. В таких сценариях особенно важны площадки, где человек уже изучает предложения и может перейти к покупке. Для брендов Авито становится одним из таких каналов — здесь можно быть заметными для аудитории, которая уже выбирает устройство», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
