Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы узнать, какие товары они планируют покупать к этому лету и сколько готовы на них потратить. Более половины опрошенных (59%) Дальневосточного федерального округа планируют приобретать товары для летнего досуга, спорта и сезонных увлечений, а средний чек на такие товары составляет около 11 400 рублей.
Больше половины жителей Дальневосточного федерального округа (59%) входят в летний сезон с активными покупательскими планами: 37% ещё только составляют список, ещё 14% уже начали шопинг. К старту сезона полностью подготовились 8%. Остальные либо обходятся тем, что есть (16%), либо не планируют таких покупок вовсе (25%). Женщины настроены на сезонные покупки больше мужчин: 55% против 53%.
Самая популярная категория летних расходов — пикники и отдых на природе: такие траты планируют 47% опрошенных. На втором месте — расходы на пляжный отдых, их отметили 37% респондентов. Еще 34% планируют тратиться на дачу и сад. Также в число популярных направлений вошли рыбалка (26%), походы и путешествия (25%), спорт и активный отдых (21%).
Если говорить о конкретных товарах, чаще всего жители Дальневосточного федерального округа присматривают товары для пикника — их планируют приобрести 45% опрошенных. Товары для пляжа интересуют 38%, товары для дачи и сада — 35%. В пятерку наиболее востребованных покупок также вошли товары для рыбалки и велосипеды, самокаты, ролики: товары для рыбалки отметили 26% респондентов, средства индивидуальной мобильности — 23%.
Какие товары для летнего досуга вы купили / планируете купить?
| Категория | Доля ответов респондентов, % |
| Товары для пикника | 45 |
| Товары для пляжа | 38 |
| Товары для дачи и сада | 35 |
| Товары для рыбалки | 26 |
| Велосипед, самокат, ролики или аксессуары | 23 |
| Товары для походов и кемпинга | 22 |
| Товары для хобби и творчества | 16 |
| Инвентарь и экипировку для спорта | 11 |
Самый распространенный бюджет на товары для летнего досуга — от 7001 до 15 000 рублей — так ответили треть (33%) опрошенных. Ещё 31% рассчитывают на сумму от 3001 до 7000 рублей, каждый шестой (16%) намерен уложиться в 3000 рублей. Средние траты составляют 11 399 рублей.
Сколько вы потратили / готовы потратить на товары для летних увлечений в этом сезоне?
| Сумма | Доля ответов респондентов, % |
| До 3000 рублей | 16 |
| От 3001 до 7000 рублей | 31 |
| От 7001 до 15 000 рублей | 33 |
| От 15 001 до 30 000 рублей | 15 |
| Более 30 000 рублей | 6 |
При покупке товаров для летнего досуга жители Дальневосточного федерального округа в первую очередь готовы сэкономить на бренде: выбрать менее известного производителя согласны 33% опрошенных. На скорости доставки сэкономят 20%, на дополнительных функциях — 11%, на дизайне — 10%.
Для большинства респондентов онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор магазина или продавца товаров для летнего досуга. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 18% опрошенных, ещё 34% учитывают ее наряду с другими параметрами. Почти каждый пятый (22%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени. Интересно, что для мужчин реклама чаще становится решающим фактором: 16% против 11% у женщин.
Чаще всего подходящую рекламу товаров для летнего досуга жители Дальневосточного федерального округа замечают на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 51% пользователей. На втором месте — социальные сети (33%), за ними — телевидение (25%) и поисковики (23%).
На каких площадках вы чаще всего видите подходящую вам рекламу?
| Площадка | Доля ответов респондентов, % |
| На сайтах с объявлениями и маркетплейсах | 51 |
| В соцсетях | 33 |
| На ТВ | 25 |
| В поисковых системах | 23 |
| В онлайн-магазинах товаров для дачи, спорта и отдыха | 18 |
| На видеоплатформах | 15 |
| У блогеров | 14 |
* Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.
