В рамках 30-го юбилейного Форума современной журналистики «Вся Россия – 2026» (12+) состоялась сессия, посвящённая актуальным трендам развития региональных медиа в цифровой среде. Спикерами выступили руководитель направления продвижения и аналитики VK Николай Афиногенов и медиаменеджер «Дзен» Екатерина Квашенкина. Эксперты представили анализ текущих изменений в поведении аудитории, новые форматы контента и инструменты монетизации, доступные региональным СМИ на платформах VK.
Николай Афиногенов в своём выступлении сделал акцент на трендах региональных медиа в социальной сети ВКонтакте. Он отметил, что новостной контент остаётся востребованным, однако для удержания внимания аудитории его необходимо дополнять тематиками, вызывающими эмоциональный отклик. Особое внимание спикер уделил коротким вертикальным видео. По его словам, это самый доступный и эффективный способ привлечения новой аудитории. Среди ключевых трендов – цифровой детокс, путешествия по России и интерес к культурному наследию. Николай Афиногенов также призвал редакции сосредоточиться на качестве и создании проектов, которые формируют узнаваемый стиль и повышают лояльность подписчиков.
Екатерина Квашенкина представила обзор инструментов платформы «Дзен» для продвижения и монетизации СМИ в 2026 году. Она отметила устойчивый тренд на переход аудитории к агрегаторам: согласно исследованиям, 41% россиян предпочитают получать новости через платформы, а не через отдельные сайты. Среди возможностей «Дзен» – ИИ-генерация заголовков и адаптация материалов под разные форматы, что экономит ресурсы редакций и повышает кликабельность. Кроме того, спикер анонсировала обновлённую статистику в студии «Дзена», рейтинги изданий и программу монетизации.
Оба спикера сошлись во мнении, что успех редакции во многом зависит от готовности экспериментировать, осваивать вертикальный видеоконтент, использовать аналитику и выстраивать диалог с аудиторией через персонализированные проекты.
Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации, предоставленного Фондом президентских грантов.
