Пользователи устали от новостей, «поиск» перестал работать, гранты стали хорошим инструментом для реализации как государственных, так и коммерческих проектов, а печатная пресса превратилась в премиальный инструмент и защиту от рисков. О том, как редакциям «зарабатывать» деньги, в то время как за последний год сегмент печатной прессы «просел» на 14 процентов, участникам Форума современной журналистики «Вся Россия — 2026» (12+) рассказал генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков.
— В русскоязычных социальных сетях ежедневно генерируется 30 миллионов новых сообщений. Глобальным трендом является «усталость от новостей»: 42 процента людей в мире сознательно ограничивают потребление контента. Сегодня модель трафика от поисков разрушена из-за развития искусственного интеллекта — 58,5 процента запросов заканчиваются без перехода на сайты. Один из основных трендов — тренд на доверие. Это приводит к тому, что классические СМИ со своими печатными версиями газет, журналов, ТВ, радио чувствуют себя сейчас лучше тех, у кого есть только цифровой ресурс. Аудитория одного номера федерального «АиФ» составляет 6,749 миллиона человек, — поделился Руслан Новиков.
В отличие от зарубежных изданий, российские СМИ сегодня не имеют возможности «зарабатывать» на массивах информации, которые используются для обучения ИИ. В соответствии с нормативными актами контент, опубликованный в глобальной сети, используется бесплатно. Генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков отметил, что необходимо добиться признания архивов редакций интеллектуальной собственностью — так же, как музыки.
Дефицит бюджетов привёл к тому, что никого не интересуют просто «полосы» в газете. Как властям, так и бизнесу нужна эффективность от реализованных в СМИ проектов. И в таком случае хорошим инструментом являются гранты.
— Главный принцип: грант — это не субсидия по бедности, а жёсткий бизнес с отчётностью по определённым показателям. Среди основных грантодателей для медиа — ПФКИ, Фонд президентских грантов, ИРИ, Президентский фонд природных ресурсов. Топ-5 коммерчески успешных тем спецпроектов в регионах у «АиФ»: «Кадры», «Наука», «Местные деятели культуры», «Патриотизм», «Экология». Работа с грантами от государства даёт возможность «продавать» наш продукт и коммерческим структурам. Для реализации грантов необходимо жёсткое планирование и наличие медиапродюсеров в структуре редакции, которые координируют авторов, дизайнеров и закрывают боли коммерческого клиента, — отметил Руслан Новиков.
Среди главных правил эффективной экономики региональных редакций в текущих условиях медиарынка — переход от трафика к конкретному результату: не абстрактные просмотры, а готовые контентные решения и бизнес-метрики. Важен переход от новостей к смыслам и дистрибуция их на тех платформах, где находится читатель. Для этого необходимо провести аналитику и чётко понимать, какие ресурсы изданий ориентированы на определённую аудиторию. Также проекты могут быть реализованы за счёт партнёрства с другими региональными редакциями.
Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации, предоставленного Фондом президентских грантов.
