Россияне в среднем тратят 204 тысячи рублей на покупку меховой шубы — ее средняя цена в январе — сентябре подросла по сравнению с прошлым годом на 9%, показало исследование компании «Атол» для РИА Новости.
«Средняя цена меховой шубы составила 204 тысячи рублей (+9% к прошлому году), при этом спрос на них увеличился на 6%», — подсчитали аналитики, изучив обезличенные данные продаж за январь — сентябрь 2025 года.
Рост спроса на 6% при подорожании на 9% демонстрирует типичное поведение «вебленовских товаров». Результат — поляризация потребительского поведения: массовый сегмент экономит и откладывает, премиальный ускоряет покупки статусных товаров, используя их как психологическую защиту от экономической неопределенности, поясняет доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Николай Перепёлкин.
«Шуба — это предмет не столько гардероба, сколько статуса и даже гордости. Здесь работает так называемый эффект Веблена для меховых изделий — классический парадокс демонстративного потребления, когда рост цены усиливает желание покупки. Шубы за 204 тысячи выполняют роль товаров — маркеров статуса, особенно актуальных в период социальной турбулентности, когда люди стремятся подчеркнуть собственную финансовую состоятельность. Меховые изделия работают как инвестиции в статус: покупка воспринимается не как трата, а как вложение в социальную репутацию и защита от инфляции», — отмечает он.
Кроме того, покупка шубы часто связывается с гендерными особенностями потребительского поведения: женщины чаще носят шубы и более подвержены, хотя и очень дорогим, но импульсным эмоциональным покупкам. Также часто такие товары выступают маркером признания и статусным знаковым подарком, заключил эксперт.
