Сервисы Авито Путешествия и Авито Реклама опросили 10 000 россиян*, чтобы узнать, как жители страны выбирают направления для летнего отдыха внутри России, какие критерии считают важными и где предпочитают останавливаться. Больше половины жителей ДФО (57%) планируют этим летом поездку по стране.
Самым популярным форматом отдыха остается море и пляж — его выбрали 48% тех, кто собирается путешествовать по России. Природу и экотуризм предпочитают 31% жителей Дальневосточного федерального округа, изучение города и архитектуры — 30%. В пятерку лидеров также вошли активный отдых и горы (15%) и гастрономический туризм, который интересен 9% опрошенных. Мужчины чаще женщин выбирают природу и экотуризм (40% против 37%), тогда как женщины чаще отмечают интерес к изучению города и архитектуры (33% против 28%).
При выборе направления жители Дальневосточного федерального округа в первую очередь ориентируются на практические параметры. Главным критерием остается цена и доступность поездки — на этот фактор обращают внимание 58% опрошенных. Для 50% важны погода и климат, для 39% — красивая природа. Около трети респондентов (35%) обращают внимание на комфортную инфраструктуру и сервис, а для 25% важна возможность провести отдых в тишине и уединении.
Во время путешествий большинство предпочитает классические форматы размещения. Почти половина респондентов, планирующих отдых внутри страны, выбирают отели и гостиницы (48%). Квартиры посуточно готовы арендовать 25% опрошенных, дома — 22%. Около трети (30%) останавливаются у друзей или родственников. Реже выбирают глэмпинги и базы отдыха (14%), палатки (17%) и хостелы (8%).
Направление поездки чаще всего выбирают самостоятельно: 54% жителей Дальневосточного федерального округа изучают варианты и принимают решение без подсказок. Для 19% главным ориентиром становится итоговый бюджет поездки. Еще 14% в первую очередь прислушиваются к рекомендациям друзей и знакомых, 8% доверяют советам турагентов или сервисов бронирования, а 4% вдохновляются блогерами и социальными сетями.
Онлайн‑реклама тоже влияет на выбор места отдыха и способа добраться до точки назначения: 70% жителей Дальневосточного федерального округа отметили, что она хотя бы иногда играет роль в принятии решения. Для 10% рекламные предложения становятся одним из ключевых факторов выбора. Еще 20% обращают внимание на рекламу, но окончательное решение принимают исходя из других параметров, тогда как 40% замечают такие объявления только время от времени.
Среди жителей ДФО, на чей выбор детских товаров влияет онлайн-реклама, 33% отмечают, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и сервисах бронирования. Также респонденты отметили рекламу на телевидении (29%), в поисковых системах (27%), в мессенджерах (24%) и у блогеров (16%).
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
