В современном мире все больше людей ведут активный образ жизни. На этом фоне растет спрос на альтернативы привычным алкогольным напиткам — особенно в дни, когда график насыщен делами и планами, а посидеть с друзьями хочется. Именно в этом контексте безалкогольное пиво переживает настоящий ренессанс. Этот напиток перестает быть просто заменой алкогольному аналогу, становясь самостоятельным и востребованным продуктом.
Напоминаем, злоупотребление алкогольными напитками вредит вашему здоровью. Также информируем, что данный материал не рекомендован для ознакомления лицам младше 18 лет.
По данным аналитического агентства «Нильсен», продажи безалкогольного пива продемонстрировали рост на 12% в 2024 году. А в период с января по июль 2025 года этот показатель увеличился на 7,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эксперты объясняют эту динамику несколькими основными факторами:
Нельзя не отметить и роль электронной коммерции, чье стремительное развитие, ускоренное пандемией, также стало значимым драйвером роста сегмента безалкогольного пива. Удобно, когда можно купить любимый сорт пива на маркетплейсе или в доставке сетевого магазина.
Безалкогольное пиво обладает рядом преимуществ, делающих его привлекательным выбором для людей, ведущих активный образ жизни:
Безалкогольное пиво: давний тренд на столе у сторонников активного образа жизни
Содержание алкоголя в безалкогольном пиве составляет до 0,5%, что сопоставимо с рядом традиционных ферментированных напитков (например, квасом или кефиром в зависимости от рецептуры). Этот факт подчеркивает, насколько безвредной альтернативой может стать безалкогольное пиво для тех, кто стремится к осознанному потреблению. Данный вариант позволяет насладиться приятными моментами без риска последствий, связанных с употреблением алкоголя.
Ассортимент сортов безалкогольного пива сейчас настолько разнообразен, что позволяет создать различные сочетания с любимыми блюдами и стать частью гастрономического опыта. Фруктовые сорта прекрасно дополнят десерты или фруктовые салаты, безалкогольные пшеничные сорта составит аккомпанемент блюдам из рыбы или морепродуктов, безалкогольный классический лагер отлично подойдет к бургерам или мясным блюдам.
Безалкогольное пиво и спорт
Компании – производители безалкогольных сортов пива поддерживают беговые события, в том числе марафоны по всему миру, и это теперь стандартная практика и в нашей стране.
На протяжении многих лет российские пивовары инвестируют в развитие отечественного спорта, поддерживают различные клубы и лиги, активно взаимодействуют с болельщиками. У спортивного спонсорства безалкогольных сортов пива польза двойная: безалкогольное пиво позволяет участникам состязаний восстанавливаться после активных физических нагрузок, а с коммерческой точки зрения потребители пробуют новый для себя продукт. Это, конечно, увеличивает интерес к событию у аудитории.
Растущий рост интереса к безалкогольному пиву прокомментировала эксперт отраслевого рынка алкогольной продукции Екатерина Винокурова: «Как специалист в области технологий бродильных производств, я хотела бы отметить, что растущий интерес к безалкогольному пиву действительно представляет собой значительное развитие в этой нише рынка. Данные о росте продаж безалкогольного пива на 12% в 2024 году подчеркивают не только изменение потребительских предпочтений, но и возможность для пищевых, перерабатывающих компаний адаптироваться к новым реалиям современного рынка и тенденций спроса потребителей, особенного поколения Z, которые предпочитают новые вкусы как альтернативу классическим напиткам, яркие упаковки и радеют за здоровый образ жизни и экологичность производства продукта и упаковки. Учитывая, что здоровый образ жизни становится все более популярным, производители напитков должны активно инвестировать в исследования и разработки, чтобы создавать инновационные продукты, соответствующие ожиданиям потребителей».
Таким образом, безалкогольное пиво открывает новые возможности для тех, кто стремится к активному образу жизни, не желая при этом идти на компромиссы с собственными вкусовыми предпочтениями. Это не просто напиток, а часть современного, осознанного выбора.
Иллюстрации: ideogram.ai
