Новогодние товары и поездки на праздники россияне начали выбирать заранее. На маркетплейсах фиксируется всплеск интереса к новогодним товарам, россияне начинают бронировать путешествия и обновлять интерьер.
Так, маркетплейс Ozon сообщил, что в первой половине октября спрос на елочные игрушки вырос в 3,3 раза по сравнению с прошлым годом. В первой половине октября 2026 года (по сравнению с тем же периодом 2025 года) заметно вырос спрос на:
елочные игрушки — в 3,3 раза;
гирлянды — почти в 3 раза;
искусственные елки — в 1,4 раза;
фигурки Деда Мороза и Снегурочки — почти в 2 раза;
новогодние салфетки — в 5,1 раза, скатерти — в 2,4 раза.
Покупатели заранее берут и всё для упаковки подарков: подарочные ленты стали заказывать в 2,5 раза чаще, коробки — в 2,4 раза, подарочную бумагу — в 2,1 раза.
Опрос «Авито» показал, что 55% хотят обновить дом к Новому году, а 13% уже приступили к этому. Чаще всего такое стремление выражает молодежь 18–24 лет.
Что собираются покупать:
светильники и другое освещение — 44%;
текстиль — 38%;
декор — 30%.
Большинство (78%) планируют покупать всё на онлайн-платформах. В среднем на обновление интерьера россияне готовы потратить 14 тысяч рублей. При выборе товаров для дома чаще всего смотрят на цену и качество (по 68%), а для 30% важны отзывы и рейтинг продавца.
Не планируют ничего обновлять 18% опрошенных, это чаще люди старше 65 лет (25%). Главные причины — высокие цены (59%) и нехватка времени (26%).
Россияне начинают и бронировать жилье на каникулы. По данным «Авито Путешествий», 62% бронирований на праздники приходится на загородные дома (67%) и коттеджи (25%). За год вырос интерес к гостевым домам (+103%) и базам отдыха (+30%).
Самые популярные направления для отдыха за городом — Московская и Ленинградская области, Карачаево-Черкесия, Челябинская и Кемеровская области. Быстрее всего вырос спрос на загородные дома в Брянской области (+23%), Кировской области (+22%) и Башкортостане (+13%).
Одним из главных зимних открытий стала Вологда: в 2027 году город объявлен новогодней столицей России, и сюда едут за настоящим праздником. Также вырос интерес к Смоленску с его резиденцией Деда Мороза в Красном Бору и Твери, которая удобно расположена между Москвой и Петербургом. А Байкальск и Губаха привлекают любителей активного отдыха — рядом с ними работают горнолыжные курорты.
В качестве поездок по России чаще всего выбирают Санкт-Петербург, Москву, Казань, Сочи и Кисловодск.
Эксперты фиксируют, что в этом году заметен интерес к менее очевидным направлениям: путешественники все чаще вместо популярных и многолюдных курортов едут в города, где можно погулять без толп туристов.
