Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Авто» опросили 10 тысяч автовладельцев* по всей России, чтобы выяснить бюджет и наиболее распространенные каналы покупки первого автомобиля. Результаты показали: в среднем жители Дальневосточного федерального округа тратят на первый автомобиль 720 тысяч рублей. При этом чаще всего речь идет о покупке автомобиля с пробегом, который становится наиболее доступным вариантом для первой машины.
Согласно данным опроса, средняя стоимость первой машины в Дальневосточном федеральном округе составила 720 тысяч рублей. Однако большинство опрошенных жителей округа (59%) потратили на первый автомобиль до 500 тысяч рублей, а 22% — от 500 тысяч до миллиона. Бюджет от миллиона до полутора миллионов рублей выделили 11% покупателей.
Среди каналов покупки первого автомобиля в округе классифайды, такие как «Авито Авто», выбрали 24% опрошенных. У знакомых или родственников первый автомобиль приобрели 25% респондентов. Новый автомобиль в автосалоне купили 17%, на авторынке — 16%, в автосалоне, продающем автомобили с пробегом, — 11%. Еще 5% получили первый автомобиль в подарок.
«При выборе первого автомобиля пользователи, как правило, изучают большое количество предложений и ориентируются на доступный бюджет. Онлайн-площадки становятся удобной отправной точкой: здесь можно сравнить разные варианты и лучше понять, какие автомобили представлены на рынке. На «Авито Авто» пользователи рассматривают как новые машины от дилеров, так и автомобили с пробегом, а дополнительные инструменты платформы дают возможность принять более взвешенное решение — например, «Автотека» позволяет проверить историю автомобиля с пробегом, а сервис «Селект» помогает сориентироваться в предложениях дилеров и подобрать подходящий вариант вместе с экспертом», — комментирует Андрей Ковалёв, директор направления «Автомобили с пробегом» платформы «Авито Авто».
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах является одним из основных каналов для получения информации об автомобиле — на это указали 28% опрошенных жителей округа. Среди других каналов — социальные сети (36%), телевидение (28%), поисковые системы (23%) и видеоплатформы (17%). Также 46% респондентов отмечают, что обращают внимание на рекомендации друзей, коллег и родственников.
«Покупка первого автомобиля требует времени на принятие решения, и площадки с объявлениями становятся ключевым инструментом для сравнения предложений. Особенно это актуально для молодой аудитории, которая привыкла изучать варианты онлайн. Для брендов присутствие на таких площадках — это шанс попасть в поле зрения покупателя на этапе активного поиска», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
* Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.
