Эксперты Авито Рекламы провели опрос более 8 000 жителей России*, чтобы выяснить, как респонденты выбирают фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах. Согласно опросу, большинство жителей ДФО смотрят фильмы и сериалы на стриминговых платформах, причём значительная часть из них — регулярно.
Онлайн-кинотеатры прочно вошли в повседневную жизнь жителей Дальневосточного федерального округа: 48% опрошенных обращаются к платформам ежедневно или несколько раз в неделю. Ещё 34% смотрят онлайн-контент раз в неделю и реже. Только 19% респондентов не пользуются онлайн-кинотеатрами совсем.
Чаще всего среди россиян контент смотрят пользователи 25–34 лет: среди них доля ежедневного просмотра достигает 34%.
| Критерий | Доля ответов респондентов, % |
| Ежедневно | 24% |
| Несколько раз в неделю | 24% |
| Раз в неделю | 9% |
| Несколько раз в месяц | 11% |
| Раз в месяц | 6% |
| Реже | 8% |
| Не смотрю контент в онлайн-кинотеатрах | 19% |
Комедия остаётся самым популярным жанром — её выбирают 48% зрителей в ДФО. Триллеры и детективы держатся на втором месте с 42%. Фантастику и фэнтези предпочитают 36%. Драму выбирают 30%, боевики — 27%, романтику — 24%. Документальное кино смотрят 19%, реалити и шоу — 6%.
Почти половина зрителей (45%) не имеет определённых предпочтений и смотрит то, что подходит под настроение. Те, кто всё же придерживается определённого жанра, чаще выбирают сюжетное кино с глубоким смыслом — так ответили 20% опрошенных. Захватывающий и динамичный контент предпочитают 17%, лёгкий и развлекательный — 12%. Ещё 4% респондентов сообщили, что включают контент параллельно с другими делами.
Главный ориентир при выборе фильма или сериала — жанр: на него опираются 47% зрителей. Ещё 30% перед просмотром листают подборки и рейтинги, 24% спрашивают совет у друзей и знакомых. Состав актёров или имя режиссёра учитывают 22%, а обсуждениям в социальных сетях доверяют 18%. Рекомендательным алгоритмам платформы доверяют 12%, и столько же (12%) просто включают первое, что попалось.
При выборе онлайн-кинотеатра почти половина зрителей (49%) в первую очередь ориентируется на большой выбор фильмов и сериалов. Также важны возможность смотреть в высоком качестве изображения и звука (37%), наличие новинок (29%), понятный и удобный интерфейс (22%), качественные подборки по жанрам и настроению (18%).
Реклама фильмов и сериалов влияет на выбор у значительной части аудитории: для 17% она входит в число главных факторов, ещё 30% учитывают её наряду с другими параметрами. Треть зрителей (33%) обращают на неё внимание время от времени. И только 20% игнорируют рекламу полностью и выбирают самостоятельно.
«Онлайн-кинотеатры уже стали частью повседневного потребления контента, а значит, для брендов это среда с регулярным и повторяющимся контактом с аудиторией. При этом выбор здесь часто зависит от очень понятных факторов — жанра, настроения и актуальности конкретного релиза. Для рекламодателей это важный сигнал: в такой категории особенно эффективно работают кампании, которые быстро считываются и сразу попадают в текущий интерес пользователя», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
