В 2025 году среди россиян наметился сдвиг в потребительском поведении — они стали отдавать предпочтение так называемой «новой рациональности», которая проявляется в стремлении оптимизировать расходы без ущерба для качества жизни. Вместо того чтобы браться за масштабные проекты, россияне выбирают взвешенные, поэтапные решения: ограничиваются ремонтом одной комнаты вместо всей квартиры, осваивают смежные профессии вместо полной смены специальности, устраивают камерные торжества вместо пышных свадеб. Аналитики сервиса «Авито Услуги» изучили динамику спроса по всей стране и выделили четыре тренда.
Дробление затрат на ремонт и досуг. Отказавшись от ремонта «под ключ», люди распределяют расходы пошагово. Спрос на отдельные ремонтные услуги вырос на 16-17%. Рост интереса к индивидуальному строительству подстегнул спрос на благоустройство участков: устройство водоемов (+32%) и монтаж ограждений (+16%).
При этом принцип дробления распространился не только на ремонт: россияне все чаще выбирают домашние праздники и аренду вместо покупки. Спрос на организацию небольших событий вырос в 14 раз, а прокат оборудования — в 10 раз. Летом активно арендовали сапборды (+8%), велосипеды (+14%), игровые приставки (+34%).
Массовая переквалификация. Спрос на переподготовку в рабочих и сервисных профессиях с января по август вырос более чем вдвое. Особенно востребованы штукатуры‑маляры (рост в 4 раза), плотники (в 2,5 раза) и электрики (в 2 раза).
В индустрии красоты обучение ногтевому сервису выросло в 3 раза, парикмахерскому делу — в 2 раза, ламинированию ресниц — в 2,4 раза. Кулинарные курсы стали популярнее в 3,5 раза. Растет интерес и к творческим направлениям (дизайн, танцы, музыка) — прирост 12–30%.
Инвестиции в себя. Забота о здоровье и внешности стала системной: за два года число салонов красоты выросло на 16%, частных мастеров — на 28%. В первой половине 2025 года вырос спрос на макияж (+79%), маникюр и педикюр (+56%), парикмахерские услуги (+43%), уход за бровями и ресницами (+36%).
Онлайн‑экспансия малого бизнеса. Предприниматели активно осваивают цифровые инструменты, особенно в городах до 250 тысяч жителей. Спрос на IT‑, дизайн‑ и маркетинговые услуги вырос в 2,6-6 раз. Наиболее востребованы оказались продвижение в соцсетях и на маркетплейсах и графический дизайн. Увеличился запрос на юридическую поддержку (+91% в городах 100-250 тысяч жителей) и бухгалтерский аутсорсинг (+68% в средних городах).
Аналитики «Авито Услуг» считают, что тренд на микроинвестиции сохранится. Рынок будет расти за счет множества небольших заказов. А выиграет тот, кто умеет работать с такими проектами и быстро подстраиваться под запросы.
