Эксперты Авито Рекламы провели исследование среди 10 000* жителей России, чтобы узнать, как часто они читают книги, какие форматы и жанры предпочитают, а также сколько готовы потратить на литературу.
Среди литературных жанров детективы заняли первое место — их выбрали 34% опрошенных, а в среднем жители ДФО готовы потратить 1175 рублей на покупку одной книги. Онлайн-реклама влияет на интерес к определенным книгам более половины респондентов, а почти больше четверти видит релевантные предложения на площадках электронной коммерции.
Печатные книги остаются главным фаворитом — их предпочитают 41% опрошенных. Еще 27% респондентов меняют форматы в зависимости от ситуации, электронные версии выбирают 17%, а аудиокниги — 13%. Большинство респондентов предпочитают читать в спокойной обстановке — в свободное время дома (61%) или перед сном (37%). Чтение во время поездок и путешествий выбрали 21% респондентов, а в перерывах на работе или учебе — 14%.
Онлайн-реклама влияет на выбор книг для 56% читающих респондентов, готовых рассмотреть покупку новой литературы. 10% называют рекламные предложения главным фактором принятия решения. Еще 20% учитывают рекламу, но финальный выбор определяют другие параметры, а 26% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.
Говоря об источниках, где пользователи видят рекламу, мотивирующую на покупку книг, более четверти (26%) отметили площадки электронной коммерции. Поисковые системы также отмечают 26%, видеоплатформы — 18%, на ТВ — 16%, а в сервисах коротких вертикальных видео — 12%.
Рейтинг читательских предпочтений продолжили приключения и романтика — ими увлекаются по 26% читателей. Классические произведения, исторические романы и книги по психологии и саморазвитию выбирают по 24% жителей ДФО, фэнтези и научную фантастику — по 22%, а триллер, хоррор и бизнес-литература набрали по 13%. Меньше всего аудиторию интересует биография и мемуары (12%), постапокалипсис и антиутопия (11%), научно-популярные издания (10%) и литература категории Young Adult (3%).
В среднем участники опроса из ДФО готовы потратить на покупку одной книги 1175 рублей. При этом самой массовой категорией остаются бюджетные издания: более трети (35%) респондентов согласны заплатить за книгу до 500 рублей, еще треть (33%) — от 501 до 1000 рублей. Позволить себе более дорогие книги стоимостью от 1000 до 2000 рублей готовы 16% опрошенных. Премиальный сегмент книг (дороже 3000 рублей) выбирают в общей сложности только 8% опрошенных.
«Реклама сегодня влияет не только на выбор конкретного автора или обложки, но и на то, какие жанры и темы в принципе становятся интересны читателю. Особенно заметно это в категориях, где покупатель может вдохновиться новым опытом — например, увлечься психологией, захотеть разобраться в истории или начать собирать домашнюю библиотеку редких изданий. Поэтому для бизнеса важно быть рядом с аудиторией именно в момент формирования такого интереса: рекламный контакт помогает обратить внимание на книгу, сформировать желание прочитать ее и в дальнейшем перейти к покупке», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
