За последнее десятилетие отношение к расходам на собак изменилось: теперь питомец все больше претендует на роль члена семьи. Результатом таких перемен стал существенный сдвиг в расходах. Траты на ветеринарию, груминг и гигиенические процедуры заметно выросли, подсчитали аналитики «Чек Индекса» и ЮKassa.
Самую заметную динамику демонстрируют ветеринарные клиники. В первой половине июня 2026 года онлайн-оборот ветеринарного сегмента вырос на 57%, число визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей, что на 13% выше прошлогоднего показателя. Июнь традиционно задает высокую планку: перед дачным сезоном и поездками собак необходимо обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию и получить справки для перевозки, а сезонные риски, такие как укусы змей, тепловые удары и порезы лап, делают ветеринарные расходы первоочередными.
Что касается покупательской корзины (игрушки, шлейки и др.), то данные «Чек Индекса» фиксируют любопытный паттерн: там, где цены снизились, спрос заметно растет:
Шлейки подешевели на 17% (до 400 рублей), а число покупок увеличилось на 55%.
Рулетки стали стоить 1 372 рубля (–14%), спрос подскочил на 34%.
Намордники подешевели на 15% (до 320 рублей), их стали покупать на 12% чаще.
Поводки сохранили прошлогоднюю цену в 470 рублей, но число покупок выросло на 15%.
Иная ситуация в категориях «для удовольствия»:
Игрушки подорожали на 8% (до 349 рублей), число покупок снизилось на 2%.
Мячики прибавили 4% в цене (до 259 рублей) при падении спроса на 15%.
Косточки, подорожав на 1% (до 230 рублей), потеряли 4% покупателей.
Пищалки стали исключением: их цена снизилась на 8% (до 455 рублей), а число покупок выросло на 28%.
Лакомства подорожали на 9% (до 299 рублей) при падении спроса на 21%, а корм прибавил 6% (до 1 039 рублей) с незначительным снижением числа покупок на 2%.
В целом в июне наблюдалась классическая модель разумного потребления: многие воспользовались снижением цен, чтобы обновить базовую амуницию, тогда как траты на игрушки и лакомства воспринимались как необязательные в период подготовки к сезону.
Одна статья расходов остается неприкосновенной. По данным «Чек Индекса», средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, при этом число визитов увеличилось на 10%. Профессиональный груминг давно перестал быть вопросом исключительно эстетики: летом это профилактика перегрева, защита от клещей, которым проще спрятаться в свалявшейся шерсти, и предупреждение кожных заболеваний. При этом мелкие процедуры уходят в домашний формат: стрижка когтей подорожала всего на 5% (до 461 рубля), но спрос упал на 6%, поскольку когтерезы стоят недорого, а обучающих видео в сети сотни. Однако там, где требуется квалификация, потребители экономить не готовы.
